Open-Door-Design: Firmenname

Der Firmenname kann, aber muss nicht immer den Firmeninhalt vermitteln, darf aber auch nicht irreführend sein. Der Firmenname darf  grundsätzlich nicht vortäuschen, dass man im internationalen Gewerbe tätig ist, sondern nur regional. Des Weiteren darf der Firmenname die Größe des Unternehmens nicht falsch darstellen. Konflikte mit den Markenrechten sollten auch vermieden werden, in dem man vorher eine ausführliche Internet-Recherche durchführt. Ansonsten sollte man auch einen spezialisierten Anwalt aufsuchen, der sich mit den Markenrechten auskennt.  Obwohl man immer beliebige Phantasienamen auswählen und nutzen darf.

Bei Firmenzusätzen ist auch Vorsicht geboten. Die Verwendung der Begriffe wie Service, Technik, Klempner, Beratung sind unbedenklich. Begriffe wie etwa Institut sind hingegen wieder sehr kritisch, denn auch hier gilt: keine Irreführungen verursachen. Man sollte bei einer so langfristigen Entscheidung keine Fehler machen, damit nicht nach ein paar Jahren eventuell der Firmenname wieder geändert werden muss, da dies meistens mit hohen Kosten verbunden ist.

Für die Auswahl des optimalen Firmennamen gibt es noch ein paar Tipps.

Wiedererkennbarkeit/ Prägnanz

Das Ziel eines Firmennamens ist es, dass die Kunden bzw. die potenziellen Kunden erkennen, um was es sich handelt. Man möchte sich mit diesem Namen bekannt machen und werden. Deshalb sollte man darauf achten, dass der Firmenname einen Wiedererkennungseffekt oder einen hohen Grad an Prägnanz besitzt. Dies gilt auch bei einem Phantasienamen in Verbindung mit einem Slogan, bei dem man die konkrete Leistungsbezeichnung auslagern kann, diesen jedoch später auch wieder ändern kann ohne den kompletten Firmennamen ändern zu müssen. Der Firmenname sollte immer einfach und kurz gehalten sein, um zu gewährleisten, dass sich die Kunden diesen schnell einprägen können.

Unterscheidung Es gilt immer, dass man sich von den anderen abhebt und sich unterscheidet. Nur, weil andere Firmen oder Branchen mit namen „Bauelemente und Sanitär“ beginnen, sollte  man dies nicht tun. Von der Masse abheben, ist hier der richtige Weg!

Fazit

Die Auswahl eines Firmennamen ist nicht einfach zu bewältigen und eine sehr wichtige Entscheidung. Denn der Name steht auf allen Geschäftspapieren, im Internet und auf der Visitenkarte. Hier ist größte Sorgfalt geboten.  Man sollte immer die Vor- und Nachteile abwägen, denn die oben genannte Tipps wirken auch gegenseitig. Ein wenig Mut sollte man jedoch mitbringen. Wenn man versucht, allen Problemen aus dem Weg zu gehen, wirken Firmennamen einfallslos und langweilig.